Nascida e criada na roça, Luana Andrade cresceu tendo os animais, a rotina do campo e a lida como parte de sua vida. Anos mais tarde, ao construir uma trajetória profissional nas áreas de comunicação, marketing, estratégia e gestão, encontrou uma maneira de unir os dois universos que fazem parte de sua história: o campo e a comunicação.
Foi dessa combinação que nasceu a Pecuária Descomplicada, projeto que vem ganhando espaço nas redes sociais ao apresentar informações, curiosidades, situações do cotidiano e histórias relacionadas à pecuária de uma maneira simples e próxima. O trabalho pode ser acompanhado pelo Instagram @pecuariadescomplicada.
A proposta de Luana é mostrar que o agro não está restrito a quem vive na zona rural. Mesmo quem nunca criou um animal ou viveu em uma propriedade rural tem contato diário com o agronegócio, seja por meio da alimentação, da economia ou de produtos presentes na rotina.
“Queria mostrar isso de uma forma simples, sem transformar a pecuária em algo distante ou difícil de entender, mas também sem perder a realidade do campo, seus conhecimentos, desafios, animais e histórias”, explica.
O primeiro conteúdo publicado por Luana foi um vídeo de reflexão sobre a conhecida frase “o olho do dono que engorda o gado”. A partir dela, falou sobre a importância de estar próximo daquilo que é seu, acompanhar de perto, cuidar das pessoas e aprender também com os próprios erros.
No início, a repercussão ficou concentrada entre amigos e conhecidos. Aos poucos, porém, começaram a surgir perguntas de pessoas que não tinham familiaridade com o universo rural. Foi justamente nesse momento que Luana percebeu que existia espaço para uma comunicação capaz de aproximar dois mundos: o de quem conhece a roça e o de quem sempre viveu na cidade.
O crescimento ganhou ainda mais força quando a TV Rio Sul se interessou pelo trabalho e esteve no sítio de Luana, em Bananal, para entrevistá-la sobre a participação das mulheres no agronegócio. Para ela, a experiência representou um divisor de águas e mostrou que o trabalho desenvolvido nas redes já ultrapassava o círculo de pessoas que conheciam sua trajetória pessoal.
Com o crescimento do perfil, as marcas também passaram a identificar uma oportunidade de dialogar com um público interessado no agro, mas que nem sempre é alcançado pela comunicação tradicional.
Na Pecuária Descomplicada, Luana aposta na combinação de diferentes formatos. A rotina com os animais mostra a realidade do campo, enquanto as curiosidades despertam a atenção de quem pouco conhece sobre o assunto. O humor, por sua vez, ajuda a tornar a comunicação mais leve. Mas, para a criadora, a informação continua sendo essencial.
Muitos conteúdos começam com uma situação engraçada, uma cena do cotidiano ou um animal chamando atenção. O objetivo, porém, é fazer com que o público permaneça para descobrir algo novo e compreender melhor determinado assunto. A preocupação é explicar sem complicar e, ao mesmo tempo, respeitar a capacidade de aprendizado de quem está começando a conhecer o universo da pecuária.
A produção de conteúdo faz parte de uma rotina que transita entre dois universos. De um lado, estão a família, os projetos profissionais e o trabalho com comunicação. Do outro, a conexão permanente com o campo e a criação de animais. Para Luana, essa mistura é justamente o que dá identidade à Pecuária Descomplicada.
Produzir conteúdo, segundo ela, vai muito além de pegar o celular e gravar. É preciso observar o que acontece, identificar situações que podem gerar informação, pesquisar, organizar ideias, pensar em roteiros, gravar, editar e acompanhar as dúvidas e comentários do público.
Sua experiência profissional em marketing, comunicação e gestão também contribui para esse processo, principalmente na construção de conteúdos com clareza, objetivo e conexão. O planejamento está presente, especialmente na criação de conteúdos educativos e séries específicas, mas Luana também mantém espaço para o improviso. Uma situação inesperada com um animal, uma dúvida de um seguidor ou uma conversa na roça podem se transformar em conteúdo.
Entre os conteúdos publicados, um dos maiores destaques foi um vídeo com a frase: “A gente percebe que está ficando velho quando começa a querer comprar uma chácara e sumir para o meio do mato”.
O conteúdo ultrapassou 1 milhão de visualizações, alcançou cerca de 50 mil curtidas, mais de mil comentários e quase 25 mil envios. O resultado chamou a atenção pela identificação gerada com uma ideia aparentemente simples: o desejo de muitas pessoas por uma vida mais tranquila, próxima da natureza e distante da correria dos grandes centros.
Para Luana, o resultado também mostrou que não é necessário falar diretamente sobre pecuária o tempo todo para aproximar o público do campo. Mais do que os números, ela valoriza as conversas geradas pelos conteúdos. Comentários, compartilhamentos, perguntas e relatos de pessoas que passaram a enxergar determinado assunto de outra maneira são, para ela, sinais de que a comunicação cumpriu seu papel.
Luana também acredita que os criadores de conteúdo têm um papel importante na forma como o público compreende o agronegócio e a criação de animais. O setor muitas vezes é apresentado de maneira extremamente técnica, o que pode dificultar a compreensão de quem não possui contato direto com a realidade rural.
Nesse cenário, a comunicação digital pode ajudar a mostrar processos, desafios, tecnologias e conhecimentos envolvidos na produção. No caso da Pecuária Descomplicada, a proposta é justamente utilizar a experiência de quem nasceu e cresceu no campo, aliada à formação e à experiência profissional em comunicação, para traduzir esse universo para diferentes públicos.
A aproximação também abre espaço para as marcas, que podem encontrar nas redes sociais uma maneira mais próxima e relevante de conversar com pessoas interessadas no agro.
A Pecuária Descomplicada já não é vista por Luana apenas como um perfil para compartilhar a rotina. O projeto passa a ser encarado como uma plataforma de comunicação, educação e conexão entre o agronegócio e diferentes públicos.
A intenção agora é profissionalizar ainda mais a produção, desenvolver séries educativas, aprimorar os formatos e ampliar as possibilidades de parcerias com empresas que tenham interesse em se aproximar desse universo.
A experiência de Luana em comunicação, marketing, estratégia e gestão deve ser uma aliada importante nessa nova fase. O objetivo é transformar uma vivência que sempre fez parte de sua história em um projeto cada vez mais estruturado, relevante e útil para quem acompanha o conteúdo, sem perder aquilo que está na origem da Pecuária Descomplicada: a verdade de quem conhece a roça por experiência própria e encontrou na comunicação uma forma de apresentar esse universo para o mundo.
