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Enquanto gigantes do setor investem bilhões para enfrentar a concorrência na capital paulista, os aplicativos regionais se uniram na Raiz: coalizão de nove plataformas com hub técnico único que abre as portas para as grandes redes em cerca de 1.200 cidades do interior brasileiro
A guerra do delivery brasileiro tem endereço certo: São Paulo. É na capital paulista que as gigantes do setor concentram seus investimentos e fazem uma disputa bilionária por participação de mercado. Mas, enquanto os holofotes miram os grandes centros, a outra metade do país se movimenta: mais da
metade da população brasileira vive em municípios de até 150 mil habitantes, de acordo com o Censo 2022 do IBGE, e é nesse Brasil que os aplicativos regionais de delivery acabam de se organizar.
Batizada de Raiz, a coalizão reúne nove plataformas regionais sob uma camada técnica única: um hub que permite a franqueadoras e grandes redes fazer uma só integração, com um só painel de gestão, e passar a vender nos aplicativos locais de 1.170 cidades, em 24 estados, onde o
grupo soma 55 mil estabelecimentos parceiros ativos mensalmente.
O hub ataca um problema que mantinha o interior fora da estratégia digital das grandes marcas: a fragmentação. "Uma franquia presente em todo o Brasil, como Cacau Show ou uma grande rede de farmácias, tinha que negociar e tratar com cada aplicativo separadamente e, na prática, acabava integrada
a apenas um ou até mesmo nenhum aplicativo no interior. Com a Raiz, é uma porta de entrada só: a rede passa a controlar a distribuição e o delivery nos nove aplicativos, em quase 1.200 cidades, de uma só vez", afirma João Neves, cofundador e CEO do pede.ai,
uma das plataformas da coalizão.
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