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Para Ricardo Daros, diretor criativo da agência, publicidade em ambientes de inteligência artificial inaugura uma nova disputa pela intenção do consumidor
Durante anos, boa parte do mercado de publicidade digital se organizou em torno de dois grandes ativos: atenção e busca. As redes sociais transformaram o tempo de tela em inventário publicitário, enquanto mecanismos como o Google construíram um dos maiores negócios de mídia do mundo a partir da
intenção demonstrada por pesquisas. Agora, uma terceira frente começa a ganhar espaço: a conversa.
A OpenAI iniciou em 2026 a veiculação de anúncios dentro do ChatGPT para determinados usuários dos planos Free e Go. Atualmente, segundo a empresa, a experiência está disponível em mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia e Canadá, enquanto os planos pagos elegíveis permanecem sem publicidade.
A disponibilidade ainda pode mudar conforme os testes forem ampliados.
Para a SnapUp, agência de publicidade especializada em estratégia, criatividade e posicionamento de marcas, a chegada dos anúncios aos ambientes de inteligência artificial pode representar uma das mudanças mais relevantes da publicidade digital desde a consolidação das redes sociais.
"No Google, durante muito tempo as marcas aprenderam a disputar palavras-chave. Nas redes sociais, aprenderam a disputar atenção. Agora, dentro das inteligências artificiais, a disputa passa a ser também pelo contexto e pela intenção real do consumidor", afirma Ricardo Daros, diretor criativo da SnapUp.
A diferença está justamente na maneira como uma pessoa utiliza uma ferramenta conversacional. Em vez de simplesmente pesquisar por um termo, o usuário pode explicar necessidades, comparar alternativas, estabelecer orçamento, apresentar preferências e aprofundar uma decisão ao longo de uma conversa.
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